Kurumsal Web Sitesinde Olması Gerekenler

Kurumsal web sitesi, kampanya sayfası değildir. Satın alma sorumlusu veya bayi, “bu firma işi taşır mı?” diye bakar. Cevap slayt değildir. Hizmetin tarifi, nasıl çalıştığınız, gösterebildiğiniz iş ve ulaşılabilen bir insandır.

Olmazsa olmazlar

• İlk ekranda iş tarifi ve tek bir sonraki adım.
• Hizmetlerin ayrı sayfalarda, birbirinin kopyası olmadan durması.
• İzinli referans: problem ve teslim. İsimsiz “yüzlerce müşteri” değil.
• Tek telefon, tek e-posta, yazılmış adres.
• Kısa teklif formu veya ölçülen WhatsApp.
• Panelden değişen metin ve görsel.
• Mobilde kırılmayan menü ve form.
• Eski adresler için 301 listesi.

Hakkımızda romanı, vizyon-misyon üçlüsü ve her sayfada tekrar eden “kalite anlayışımız” bu listenin yerine geçmez. Okunmayan metin, güven metni değildir.

B2B’de sık yapılan hatalar

Tüm hizmetleri tek sayfaya yığmak, alıcının kendi ihtiyacını bulmasını engeller. PDF katalogu gömüp HTML’de hiçbir şey anlatmamak, arama motorunun da alıcının da işine yaramaz. Fiyatı tamamen gizlemek ile sahte “başlangıç fiyatı” koymak arasında üçüncü yol vardır: kapsamın neye göre fiyatlandığı yazılır, rakam teklifte netleşir.

Referans logosu, tıklanınca boş sayfaya veya ilgisiz siteye düşmemelidir. İzin yoksa logo konmaz. Çok uluslu yapıda dil, otomatik çeviri eklentisiyle “halledilmez”. İkinci dil gerekiyorsa ayrı içerik planı yazılır.

Yayından sonra

Kurumsal site yayın günü bitmez, ama her hafta yeniden tasarlanmaz da. Duyuru, ekip ve hizmet cümlesi panelden değişir. Yılda bir, kırık link, hız ve artık anlatılmayan hizmet gözden geçirilir. Bu tur, sürekli ajans sözleşmesi olmadan da yapılabilir. Sürekli içerik ve SEO isteniyorsa o iş ayrı plandadır.

Ayrıntılı kapsam kurumsal web sayfasında. Kimlik çalışması siteden önce duruyorsa kurumsal kimlik ile aynı dil kurulur.