Google Ads Bütçesi Nasıl Okunur?

Google Ads bütçesi, “ayda şu kadar müşteri” cümlesi değildir. Günlük bütçe, o gün satın alabileceğiniz tıklamanın kabasıdır. Tıklama lead’e dönerse ve lead işe yararsa verim konuşulur. Üçü birden baştan bilinemez.

Tek birincil dönüşüm

Form, telefon ve WhatsApp aynı anda başarı sayılırsa rapor şişer. Biri birincil seçilir, diğerleri ayrıca izlenir. Etiket, reklam açılmadan test edilir. Test edilmemiş dönüşümle optimizasyon, gürültüye para basmaktır.

Açılış sayfası telefonda form göstermiyorsa ucuz tıklama da işe yaramaz. Reklam, sitenin anlatamadığı teklifi kurtarmaz. Sayfa ve hesap aynı brifingde durur.

Kampanya birbirine karışmasın

Marka aramaları ayrı kampanyadadır. Kendi adınızı arayan kişi ile “web tasarım” arayan kişi aynı niyette değildir. İkisini tek grupta toplamak, ucuz marka tıklamasının genel kelimeleri sübvanse etmesine benzer bir tablo çizer. Genel kelimeler geniş eşlemede, negatif liste olmadan açılmaz.

Negatif liste, satışın gelmediği kelimeleri keser. “Ücretsiz”, “kariyer”, “nedir” gibi niyetler ticari gruptan çıkar. Bu liste bir kerede bitmez. Arama terimleri raporu ayın işidir.

Hesap ve rapor

Hesap müşterinindir. Ödeme yöntemi ve kullanıcılar sizde görünür. Ajans yönetici olarak girer, sahibi olarak kilitlemez. Aylık not; harcama, duran kampanya, eklenen negatif ve sitede değişmesi gereken cümledir.

“Düşük maliyet, yüksek getiri” vaadi keşif cümlesi olamaz. Aralık, sektör ve rekabet görüldükten sonra konuşulur. İlk iki hafta o aralığı düzeltir. Ayrıntı Google Ads sayfasında.